Strategické řízení rozvoje projektů
Už nějakou dobu se mluví o tom, že přijde umělá inteligence (zkrácené AI), kterou znáte z futuristických filmů a knih a transformuje způsob, jak běžně fungujeme (což už se v mnoha softwarech děje, i když o tom nevíme). Já myšlenku převedl do způsobu, jak hledáme na internetu (který do určité míry definuje budoucí trendy na […]
Aktuální období je náročné pro každého z nás. Pokud patříte mezi marketingové manažery či specialisty, pak pro Vás tento článek může být přínosný. Ušetří Vám a Vašim klientům zbytečné emoce i čas… V poslední době jsem u několika klientů narazil na poklesy výkonu reklam od 20 – 40 %. Nedalo mi to spát, protože se […]
V tomto mýtu se podíváme blíže na to, komu vlastně prodáváte. Nezáleží nyní, zda máte služby nebo produkty a ani v jaké oblasti trhu se pohybujete. Každý trh sice funguje odlišně, ale znalost toho, komu vlastně prodáváte, je nenahraditelná za každých okolností. Důvodů, proč se nějaké firmě či projektu nedaří tak, jak by si majitel […]
Na tento mýtus jsem se těšil obzvláště. Původně v soupisu ani nebyl, ale vzhledem k aktuálnímu vývoji doby a také novým spolupracím, jsem se rozhodl ho sem zařadit. Velmi brzy nejspíš poznáte proč. Pustíme se do toho. Určitě znáte ty fráze typu “když máš kvalitní produkt/službu, tak se prodává sama a marketing/reklamu prakticky nepotřebuješ”. Je […]
Rok se s rokem sešel (přesněji 4) a po GDPR nám západní vítr donesl další (r)evoluční opatření a tím je Bruselská atomová bomba do marketingu jménem: Směrnice o soukromí a elektronických komunikacích 2016/679. Existuje spousta běžných podnikatelů, kteří nedělají pokročilejší marketing a ani netuší, co Cookies jsou nebo k čemu slouží a už vůbec neví, […]
Řím taky nebyl postaven za den. Je to sice klišé, ale skvělé přirovnání k marketingu a jeho budování. Pokud chce firma dělat pořádný a udržitelný marketing, je třeba se připravit na to, že to nebude za den ani dva, ale může trvat klidně měsíce, než se to povede. Záleží projekt od projektu. Mou prací je […]
Marketing je nástroj úspěchu i prosperity. Bohužel však každá mince má 2 strany a to platí i pro marketing. Marketing je totiž také nástrojem moci a manipulace. Tento díl bude trochu jiný a jeho cílem je poukázat na zodpovědnost marketingových manažerů a firem za své marketingové kampaně, jelikož ne každý si uvědomuje, co jeho marketing […]
Kolikrát jste slyšeli věty typu: “To je jenom marketing. To je podvod. Jen nás chtějí o*****. Řeknou všechno, aby prodali. Ani to nekupuj, jenom nám lžou. Co říkají, není pravda”. Já už mnohokrát. Vítejte u dalšího dílu marketingové seriálu, ve kterém se podíváme na téma “Podvod” jménem MARKETING. Kdo takové osočení z úst vypouští? V […]
V posledních článcích našeho marketingového seriálu jsme se bavili o tom, jak jsou lidé přehlceni informacemi, jak se to projevuje například na doručitelnosti e-mailů, a v neposlední řadě jsme se zmínili o tom, jak nevyhodnocovat marketingová data. Nyní se zaměříme na mnohem starší problematiku, řekl bych i zřídlo marketingu, a tím je marketingový MIX. Zodpovíme […]
Připravil jsem pro vás sérii aplikačních článků k vašemu marketingu zdarma. Postupně vám tedy ukážu marketing z jiného úhlu pohledu a vyvrátím pár zavedených mýtů. Budu vycházet převážně z vlastních zkušeností, výsledků a také nějakého toho studijního materiálu, který jsem za léta svého vzdělávání potkal. Cílem není vám ukázat, kdo je špatný nebo dobrý markeťák, […]
